Em uma abordagem criativa para enfrentar o calor escaldante do verão paraguaio, a Brahma transformou a busca por sombra em uma oportunidade publicitária. Com a campanha “Branded Shadows”, desenvolvida pelas agências Grey Brasil e Grey Argentina, a marca instalou 100 logos invertidos em telhados de edifícios e bares, que projetam sua sombra exatamente nas áreas mais procuradas por pedestres em busca de alívio térmico.
Por que importa: Em um cenário onde a publicidade tradicional luta para captar a atenção do público, a Brahma encontrou uma forma de associar sua marca a um momento de alívio real, criando uma conexão emocional com consumidores em um dos países mais quentes da América Latina.
A ideia parte de uma premissa simples: em Assunção, capital do Paraguai, onde os termômetros têm batido recordes nos últimos verões, a sombra não é apenas um elemento visual – é um refúgio essencial. Ao mapear os pontos mais quentes da cidade e calcular a trajetória do sol, a Grey conseguiu posicionar cada logo de forma que suas sombras apareçam no momento e local exatos onde as pessoas naturalmente buscam proteção do calor.
O uso engenhoso de luz e sombra não é uma novidade na mídia exterior, com muitas peças que já se aproveitaram da translação do planeta em torno do Sol para criar mensagens publicitárias. Mas aqui a simplicidade se destaca.
Além das ruas: a dimensão digital da campanha
A execução não se limitou ao ambiente físico. A campanha inclui peças publicitárias fotografadas por Ale Burset e uma ativação nas redes sociais que incentiva a interação: pedestres que encontrassem as sombras da Brahma e compartilhassem em seus stories do Instagram ganhavam cervejas grátis.
Esta estratégia cria um ciclo virtuoso entre o mundo real e o digital. De um lado, incentiva as pessoas a prestarem atenção no ambiente urbano ao seu redor (algo cada vez mais raro em tempos de olhos fixos em telas). De outro, amplifica o alcance da campanha, transformando consumidores em mídia espontânea.
Em tempos onde debates sobre poluição visual nas cidades se intensificam, a campanha da Brahma mostra que é possível fazer publicidade de impacto sem adicionar mais ruído ao cenário urbano.