Tem marca que foge de polêmica. Outras abraçam o caos. CataflamPRO, marca da farmacêutica Haelon, escolheu a segunda opção e anunciou que quer patrocinar o primeiro time a ser rebaixado no Brasileirão 2025. Porque se vai doer mesmo, que pelo menos tenha alguém pra ajudar com a dor.
Por que importa: A campanha é um case interessante de como marcas podem surfar em momentos de tensão com humor, sem parecer oportunistas. Em vez de evitar o tema “rebaixamento”, a CataflamPRO se posiciona como alívio para o sofrimento.
A estratégia, criada pelo WMcCANN Content Studios, brinca com uma verdade universal do futebol brasileiro: todo mundo comenta sobre quem vai cair, mas ninguém quer estar perto quando acontece. A marca decidiu ser a exceção.
Vampeta e IA: combinação improvável
O filme da campanha mistura o ex-jogador Vampeta — que colecionou três rebaixamentos na carreira — com inteligência artificial para criar outros “personagens” que reforçam a mensagem. A escolha do Vampeta não é aleatória: quem melhor que alguém que já sentiu a dor da queda para falar sobre alívio?
“Cair faz parte da jornada, e ninguém entende melhor de alívio pós-queda do que CataflamPRO”, comenta Dani Ribeiro, CCO da WMcCANN.
A produção usa IA para amplificar a narrativa sem precisar de assets oficiais dos clubes, uma jogada esperta considerando as complicações legais de usar marcas dos times.
Estratégia de engajamento escalável
A campanha não é só um filme. O plano inclui:
- Programas esportivos: Donos da Bola e Bate-Pronto
- Time de influenciadores: Craque Neto, Thiago Ventura, Victor Sarro, entre outros
- Ativações ao longo da temporada: Com reforços em momentos decisivos
- Reacts em tempo real: Para capitalizar quando a “dor” acontecer
“Buscávamos criar uma campanha que fosse além da publicidade convencional, algo que gerasse conversa”, explica André Campos, diretor de marketing da Haleon.
Content Studios em ação
A campanha marca a estreia do WMcCANN Content Studios, novo hub focado em conteúdo social e creators. A estrutura promete ser “modular e personalizada para cada cliente”, integrando conteúdo, social e influência.
A questão que fica: Em um país onde futebol é religião, brincar com rebaixamento é corajoso ou humilhante para os clubes? A resposta provavelmente virá quando o primeiro time realmente cair. Nesse momento, Internacional, Fortaleza, Juventude e Sport ocupam as quatro últimas posições do Campeonato Brasileiro 2025. Pelo andar da carruagem, porém, parece que o Sport já pode mandar o PIX pra Cataflam.