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Columbia Sportswear decidiu que chega de pôr do sol perfeito e trilhas instagramáveis. A marca lançou “Engineered for Whatever”, primeiro rebrand em uma década, mostrando o que realmente acontece na natureza: abutres famintos, cobras agressivas, avalanches surpresa e até a Morte fazendo uma aparição. Por que importa: Num mercado outdoor que vale US$ 7,3 bilhões

A Uber descobriu que o melhor jeito de vender autonomia para adolescentes é vendendo tranquilidade para os pais. A nova campanha da conta Teens traz o mote “Avisamos quando eles chegarem” – uma promessa simples que ataca direto a ansiedade parental de 2025. Por que importa: Dois anos após o lançamento, Uber finalmente encontrou a

Vale Tudo virou laboratório de merchandising experimental da Globo. Depois de O Boticário fazer Odete Roitman odiar produto brasileiro e Electrolux virar cliente da agência fictícia, agora é Comfort que inventa: transformou Maria de Fátima em influencer dentro da própria novela. Por que importa: A ação marca a evolução do “merchandverse” de Vale Tudo –

A Nike decidiu que princesas são coisa do passado. Para celebrar a classificação do Brasil para a final da Copa América Feminina, a marca criou “A Lenda da Canarinha”, uma animação que transforma Kerolin, Angelina e Gio em protagonistas de um pesadelo para as adversárias. E não, você não leu errado – é terror mesmo.

O Nubank decidiu que um pé pode ser tão carismático quanto uma mão. Em parceria com a Netflix para a segunda temporada de Wandinha, o banco criou “Pezinho” – um personagem que sonha em ser ator como seu ídolo Mãozinha, mas precisa primeiro organizar as finanças. Spoiler: ele vira influencer financeiro. Por que importa: A