Enquanto arrumo as malas, revisito os cases que levamos este ano e me surpreendo com a quantidade de trabalhos potentes inscritos no festival. Isso só reforça a minha convicção de que criatividade é cada vez mais alavanca estratégica, e não mero adjetivo. Mais do que conquistar prêmios, criar o que realmente gera valor para os […]
conexões genuínas como estratégia de valor • B9 Read More »
Tem marca que foge de polêmica. Outras abraçam o caos. CataflamPRO, marca da farmacêutica Haelon, escolheu a segunda opção e anunciou que quer patrocinar o primeiro time a ser rebaixado no Brasileirão 2025. Porque se vai doer mesmo, que pelo menos tenha alguém pra ajudar com a dor. Por que importa: A campanha é um
CataflamPRO quer patrocinar o primeiro time que cair no Brasileirão • B9 Read More »
Os espectadores que viram a final da NBA nos Estados Unidos podem ter pensando “que diabos foi aquele comercial maluco?”. Mas não foi alucinação. Era apenas a inteligência artificial do Google chegando ao horário nobre da TV americana – e trazendo todo o caos que você esperaria. Por que importa: Este é o primeiro comercial
Comercial feito 100% com IA do Google vai ao ar na final da NBA • B9 Read More »
Se você achava que sua infância foi interessante, espere para ver a próxima geração brincando com uma Barbie que responde perguntas ou um Hot Wheels que evolui conforme você joga. A Mattel anunciou uma parceria com a OpenAI para desenvolver brinquedos e experiências com inteligência artificial. Por que importa: Esta é a primeira incursão formal
Mattel e OpenAI vão criar brinquedos com inteligência artificial • B9 Read More »
Faltam poucos dias para descobrir se o Brasil vai conseguir repetir — ou superar — as 92 conquistas de 2024 em Cannes Lions. E mais uma vez o B9 se uniu a Globo para trazer uma cobertura completa e em tempo real dos principais insights, tendências e destaques do Festival, que acontece entre os dias 16 e 20 de
quais são os cases brasileiros favoritos? 21 líderes da publicidade respondem • B9 Read More »
“Quantos cafés você já não tomou aqui?” A Starbucks volta ao mercado publicitário brasileiro com pergunta que todo cliente se faz ao passar por uma das lojas que sobreviveram à crise. A campanha “Retomar”, criada pela AlmapBBDO, marca a nova fase sob comando da Zamp. Por que importa: Depois de fechar mais de 50 lojas
Starbucks lança campanha “Retomar” para marcar nova fase sob comando da Zamp • B9 Read More »
A Apple acabou de inventar um jeito de fazer você sentir um trailer. O novo promo de F1 – O Filme no app TV faz o iPhone vibrar em sincronia com os motores dos carros, criando uma experiência que você segura na mão. Por que importa: É a primeira vez que a Apple usa o
Apple faz iPhone vibrar com motor de F1 em trailer que você sente (literalmente) Read More »
Cannes Lions finalmente vai conhecer de onde vem boa parte da criatividade brasileira. O festival terá um painel dedicado às favelas, com Digital Favela e o hub criativo AUE buscando mostrar que periferia não é nicho – é mainstream disfarçado. Por que importa: Com Brasil como País da Criatividade em 2025, o painel marca reconhecimento
Cannes Lions terá painel sobre favelas pela primeira vez • B9 Read More »
O Canva encontrou no sotaque mais legendado da TV brasileira o gancho perfeito para sua primeira campanha com celebridade local. “JaCanva” transforma Érick Jacquin em um homem permanentemente legendado – não só na TV, mas na vida real – para promover o recurso de legendas automáticas do editor de vídeo da plataforma. Por que importa:
A Electrolux encontrou um jeito de entrar em Vale Tudo: virou cliente da Tomorrow Lab, a agência fictícia da novela. No episódio da segunda-feira, 9 de junho, os personagens apresentaram e discutiram a campanha real da marca – que depois foi ao ar no intervalo. Por que importa: Com uma agência de publicidade no centro