A Converse descobriu o santo graal do marketing infantil: fazer os pais quererem comprar tanto quanto os filhos. A marca acaba de lançar uma coleção com Bluey, aquele desenho australiano que virou desculpa perfeita para adultos chorarem assistindo TV infantil.
Por que importa: Bluey não é só mais um desenho – é um fenômeno cultural que conquistou pais millennials ao tratar temas como paternidade, criatividade e saúde mental com uma profundidade que Peppa Pig jamais sonhou alcançar. A Converse está surfando numa onda que vai muito além do público infantil tradicional.
A coleção traz os esperados Chuck Taylor All Star em versões mini (com orelhinhas aplicadas, porque né), além de roupas e acessórios. O timing é perfeito: Bluey virou obsessão global durante a pandemia, quando pais desesperados descobriram que existia conteúdo infantil que não dava vontade de furar os próprios tímpanos.
O pulo do gato está em como a série conquistou uma legião de fãs adultos que assistem sem as crianças. No Reddit, grupos de discussão sobre episódios específicos parecem análises de Breaking Bad. O episódio “Sleepytime” tem videoensaios de 40 minutos no YouTube dissecando seu simbolismo.
A parceria com BBC Studios e Ludo Studio garante que não é uma collab qualquer. Os “elementos surpresa” prometidos no release provavelmente são easter eggs para episódios específicos – tipo uma referência ao “Keepy Uppy” ou ao traumático “Baby Race” (se você sabe, você sabe).
Estratégia clara: enquanto Nike, Adidas e até a On brigam por collabs com celebridades, a Converse foi pescar onde o peixe está – no bolso de pais millennials dispostos a pagar R$ 300 num tênis infantil se ele vier com validação emocional embutida.
Disponível desde 7 de agosto no site da Converse e lojas selecionadas. Prepare-se para ver stories de pais emocionados dizendo que “compraram para as crianças” enquanto usam meias do Bandit.
Ah, e se você não conhece Bluey: 1) você não tem filhos ou sobrinhos pequenos, 2) está perdendo o melhor conteúdo sobre parentalidade disponível na TV atualmente, disfarçado de desenho de cachorro.