Doritos decidiu que quem não se encaixa no planeta Terra merece um endereço melhor: Marte. A nova campanha “Somos de otro planeta”, criada pela Isla para o mercado mexicano, apresenta um corretor imobiliário em traje de astronauta vendendo lotes no planeta vermelho para skatistas antigravidade, furries e outros “desajustados” terrestres.
Por que importa: A campanha marca retorno da Doritos ao tom provocativo e inclusivo que construiu a marca, usando ficção científica para falar sobre pertencimento e diversidade.
O loteamento marciano
Dirigido pela dupla Alaska & Paladino (Iconoclast), o filme apresenta:
- Corretor espacial no estilo dos vídeos imobiliários de redes sociais
- Skatistas flutuando em subúrbios antigravidade
- Zero reclamações de barulho (vizinhos estão a 225km, na Terra)
- Fontes de queijo derretido como fonte de energia
- Furries correndo livremente por crateras
“Doritos sempre falou com quem quebra moldes neste planeta. Desta vez, oferecemos um novo lugar”, explicam Nicolás Diaco e Ezequiel De Luca, diretores criativos da Isla.
A iniciativa tem filme completo com 3m20s de duração (acima) e versão de 1 minuto (abaixo):
Estratégia do “não-pertencimento”
A sacada explora sentimento universal:
- Premissa: “Não se sente bem-vindo na Terra?”
- Solução: Mudança para Marte
- Mensagem real: Celebração da diferença e inclusão
“É mais que uma campanha. É uma declaração que traz de volta o tom ousado, desafiador e autêntico que sempre fez de Doritos uma marca única”, defende Dani Díaz, diretor da marca.
O que a campanha realmente vende
Por trás da brincadeira espacial:
- Posicionamento renovado após período mais conservador
- Diálogo com Gen Z através de humor absurdista
- Inclusão sem sermão ou sinalização de virtude
A metáfora funciona: Marte como símbolo do que está por vir – plataforma para continuar desafiando status quo.
Disponível em plataformas digitais, a campanha promete ser início de “nova era” para Doritos no México, onde ser diferente não é apenas celebrado – agora tem endereço próprio.
Mesmo que seja em outro planeta.