A Lynx (Axe no Brasil) acabou de elevar (?) a mídia OHH ao transformar o gesto masculino mais universal em experiência de marca. Para lançar seu Lower Body Spray – sim, desodorante para as partes baixas – a marca criou outdoors que você literalmente precisa coçar para cheirar.
A mecânica do “coça e cheira”
A tecnologia não é nova, mas a aplicação é… ousada:
- Visual clássico: Fotos P&B de modelos em cuecas, estilo campanha de underwear
- Plot twist: Tinta com fragrância microencapsulada impressa diretamente nas cuecas
- Ação natural: Para sentir o cheiro, você precisa esfregar exatamente onde imagina
- Resultado: Demo de produto através do “gesto mais instintivo do repertório masculino”
“Nossa audiência evoluiu. Eles querem cheirar bem em todos os lugares e apreciam humor, ousadia e honestidade”, explicou Tomás Ostiglia, diretor criativo da LOLA MullenLowe.
O contexto do “Lower Body Spray”
A Lynx não inventou a categoria, mas está determinada a dominá-la com marketing que seus concorrentes mais comportados jamais fariam, como demonstrada em campanha recente.
Caroline Gregory, diretora global da marca, defende: “É mais que um stunt. É uma demonstração do propósito do produto e uma celebração da confiança em sua forma mais sem filtros.”
Tradução: Se você vai vender desodorante para bolas, melhor abraçar o elefante na sala.