O McDonald’s decidiu reescrever a história romana – literalmente. A marca instalou uma falsa escavação arqueológica na Galleria Alberto Sordi, em Roma, com um mosaico “antigo” retratando romanos de toga saboreando hambúrgueres e batatas fritas sob os Arcos Dourados. A campanha “Enjoy the Classics” está gerando mais debate que um gladiador no Coliseu.
Por que importa: A ação exemplifica como marcas globais estão apostando em instalações provocativas que geram conversação orgânica, mesmo (ou especialmente) quando flertam com polêmica cultural.
A “descoberta arqueológica” do século XXI
A instalação inclui:
- 18.000 tesselas colocadas à mão por 10 especialistas
- Cenografia completa de sítio arqueológico
- Romanos de toga com Big Mac e Coca diet
- Arcos Dourados integrados ao design “clássico”
- Exposição até 7 de junho no shopping
“Vorrei odiarlo, ma… I’m lovin’ it” (Queria odiar, mas estou amando), resumiu um italiano nas redes, capturando perfeitamente o dilema moral da campanha.
Roma dividida entre riso e revolta
Team “Crime Cultural”:
- Angelo Argento (Artribune): “Grotesco, vulgar e carnivalesco”
- Usuários chamam de “Roman crime scene”
- Acusações de desrespeito ao patrimônio
Team “Golpe de Mestre”:
- “Masterpiece de publicidade e ironia”
- Elogios à execução artesanal
- Reconhecimento do humor inteligente
McDonald’s e sua obsessão arqueológica italiana
Esta não é a primeira escavação do McDonald’s em Roma:
- Piazza di Spagna (1986): Loja decorada com mármore e mosaicos clássicos
- Marino: Restaurante com estrada romana de 2.000 anos sob piso de vidro
- Agora: Mosaico fake que viraliza globalmente
“A marca tem uma história surpreendentemente rica na Itália”, observa o Dexerto, notando a ironia de uma rede americana se apropriar tão agressivamente da estética romana.
O que realmente está em jogo
A instalação funciona em múltiplas camadas:
- Marketing de guerrilha disfarçado de arte
- Apropriação cultural como estratégia de localização
- Debate garantido = mídia espontânea global
- Selfies inevitáveis = conteúdo user-generated
Quando Júlio César disse “Veni, vidi, vici”, ele estava falando de conquistar a Gália ou de pegar a senha do McDonald’s?
Só a arqueologia do futuro dirá.