O Nubank decidiu que um pé pode ser tão carismático quanto uma mão. Em parceria com a Netflix para a segunda temporada de Wandinha, o banco criou “Pezinho” – um personagem que sonha em ser ator como seu ídolo Mãozinha, mas precisa primeiro organizar as finanças. Spoiler: ele vira influencer financeiro.
Por que importa: A jogada marca mais uma ação do Nubank no território de branded content premium, com produção digna de série e não apenas “publi”. É a primeira campanha da marca rodando em dois países (Brasil e México) e mostra como bancos digitais estão dispostos a investir pesado em entretenimento.
O filme, produzido pela Iconoclast com direção de Gandja Monteiro e Sabrina Duarte, teve aval do próprio Tim Burton. Gandja, que dirigiu dois episódios da primeira temporada de Wandinha, trouxe peso de produção internacional: Victor Dorobantu (o ator oficial de Mãozinha) e Tristan Versluis, maquiador vencedor do Emmy responsável pela criação original do personagem.
A narrativa: Pezinho é rejeitado em testes de elenco até descobrir o Nubank. Com Caixinhas, Cartão e Pix no Crédito, transforma sua vida e vira influencer financeiro – uma sacada meta que brinca com a própria obsessão por educação financeira nas redes.
O contexto maior: O Nubank já havia flertado com universos de séries (House of Dragons, Friends, The Last of Us), mas agora foi além: integrou-se oficialmente como patrocinador da temporada e criou conteúdo com a equipe original. É branded content em outro nível.
A campanha incluirá:
- Filmes no plano com anúncios da Netflix (Pause Ads)
- Ações no Jornal Nacional (oi, público tradicional)
- Ponto de ônibus interativo na Paulista com réplica do Pezinho
- Conteúdo para Brasil (104 milhões de clientes) e México (11 milhões)
A real: Enquanto outros bancos ainda fazem comercial com gerente sorrindo, o Nubank está criando universos narrativos com diretores de Witcher e maquiadores do Emmy. A pergunta não é se funciona – é quanto tempo até virarem um estúdio de conteúdo que por acaso também é banco.
“A publicidade também pode ser território poético”, disse Gandja Monteiro sobre a experiência. Considerando que estamos falando de um pé que vira influencer financeiro com ajuda de produtos bancários, é poesia bem específica – mas hey, se Tim Burton aprovou, quem somos nós para julgar?