Na era da inflação volátil, o supermercado alemão Penny decidiu gravar o valor de seus itens direto na arte da embalagem. O projeto “Price Packs”, assinado pela Serviceplan Munich, ganhou o Grand Prix de Print & Publishing por “reunir print, embalagem e posicionamento de preço — os cinco P’s do marketing — numa única solução elegante”, segundo o brasileiro Ícaro Dória, presidente do júri e CCO da DM9.
Cada produto exibe o preço como parte permanente do design, obrigando a rede a segurar reajustes e oferecendo “estabilidade visível” aos consumidores. A ideia não ficou no protótipo: já está em 2.100 lojas na Alemanha, virou campanha out-of-home e repercutiu na imprensa como símbolo de transparência, elevando a imagem da marca e impulsionando vendas. Estimativas da marca falam em 1,4 milhão de unidades vendidas no primeiro mês e US$ 120 mi em mídia espontânea.
Para o júri, “não há nada mais contemporâneo que o print” quando ele oferece pausa à hiperconexão. Penny provou que papel ainda pode ser a mídia mais duradoura — especialmente quando fala de algo tão efêmero quanto preço.
E o Brasil?
Foram 6 cases vencedores
| Prêmio | Título | Marca | Agência |
|---|---|---|---|
| Gold Lion | Plastic Blood | Oka Biotech | DM9, São Paulo |
| Silver Lion | The Shakespeare Bic | Bic | VML, São Paulo |
| Silver Lion | Gold = Death | Urihi Yanomami | DM9, São Paulo |
| Bronze Lion | Lemon – Shot On Faber-Castell | Faber-Castell | DAVID, São Paulo |
| Bronze Lion | Coffee – Shot On Faber-Castell | Faber-Castell | DAVID, São Paulo |
| Bronze Lion | Eye – Shot On Faber-Castell | Faber-Castell | DAVID, São Paulo |
| Bronze Lion | Coupon Rain | Mercado Livre | GUT, São Paulo |
| Bronze Lion | Scholarship In Books | Uniasselvi | BETC Havas, São Paulo |