A Vivo acaba de lançar um experimento social inusitado: convidar seus próprios clientes a usarem menos seus serviços. Na websérie “A Vida Convida”, a atriz Denise Fraga transforma as ruas em um laboratório de reconexão humana, provocando desconhecidos a trocarem abraços, olhares e momentos de silêncio – tudo longe das telas dos celulares.
Por que importa: A iniciativa se insere no movimento “É tempo de mudar seu tempo com o celular” e a estratégia paradoxal de uma operadora de telefonia que – não é de hoje – se posiciona como defensora do equilíbrio digital, em um momento em que a discussão sobre vício em tecnologia ganha força.
A proposta da websérie
O projeto, desenvolvido pela GALERIA.ag e com direção de Luiz Villaça, será composto por quatro episódios lançados semanalmente nas redes sociais da operadora e no cinema. A produção foi realizada pela Café Royal e dá continuidade ao posicionamento “Tem tempo pra tudo” da marca.
No primeiro episódio, já disponível no YouTube, Denise Fraga aborda pessoas nas ruas e as convida para experiências que fogem da rotina digital:
- Trocas de abraços entre desconhecidos
- Momentos de contato visual prolongado
- Pausas de silêncio em meio à agitação urbana
- Conversas inesperadas sem a mediação de telas
O paradoxo da desconexão
A iniciativa ilustra o dilema das empresas de tecnologia na atualidade: como manter relevância em um momento em que cresce a conscientização sobre os impactos negativos do uso excessivo dos próprios produtos que vendem?
Para a Vivo, posicionar-se como defensora do bem-estar digital pode ser uma boa estratégia para construir uma imagem de marca mais consciente e humana diante da mudança nas expectativas dos consumidores: buscar relações mais saudáveis com a tecnologia, especialmente após os anos de isolamento da pandemia e os crescentes estudos sobre os impactos psicológicos do uso excessivo de smartphones.
Enquanto isso, a vida convida – e a Vivo filma para compartilhar nas redes sociais.