A VML Brasil decidiu atacar o problema da falta de mulheres na publicidade com uma solução nada óbvia: speed dating profissional. Não é Tinder, é formação de dupla criativa.
Por que importa: Enquanto o mercado fala sobre diversidade há anos, a VML propõe um pipeline concreto. O formato speed dating pode parecer artifício, mas resolve um problema real: como diabos você acha sua dupla criativa ideal no início de carreira?
A plataforma Elas estreia com dois projetos. O primeiro, “Elas por Elas”, foi criado pela dupla Georgia Luchini (redatora) e Bruna Marques (diretora de arte) – que claramente encontraram seu match criativo e querem replicar a fórmula.
Como funciona o matchmaking criativo:
- Inscrições até 14 de julho
- Seleção em julho
- Speed dating em agosto
- Dupla vencedora ganha estágio de 2 anos
“Sabemos que encontrar a dupla criativa ideal é um dos maiores desafios na publicidade”, dizem Georgia e Bruna.
O segundo projeto, “Elas Lideram”, mira executivas e começa no segundo semestre. A ideia é criar uma rede de mentoria que vai além do “vamos marcar”.
Karina Ribeiro, CEO da VML e uma das poucas mulheres comandando top 10 agências no Brasil, puxa a iniciativa. “Minha responsabilidade vai além dos resultados do negócio”, afirma.
O timing é essencial: Com clientes cobrando diversidade e Gen Z questionando ambientes tóxicos, criar um programa estruturado não é caridade – é estratégia de negócio.